(资料图)

5月18日消息，小红书发布《灵感呵护——小红书2023年·洗护行业用户洞察报告》（后简称《报告》），面向小红书上千名用户发放问卷，围绕洗护类内容偏好及产品消费喜好等主题进行详细调研，旨在为品牌提供最新的用户种草趋势与选品偏好，让品牌真正读懂用户需求。《报告》数据显示，用户常用的个护产品中，除了渗透率极高的沐浴露、身体乳品类，护手霜、磨砂膏、沐浴球等产品的渗透率也在稳步提升。《报告》数据显示，46.5%的女性用户早在18-22岁年龄段就开始关注防脱发。然而搜索同一关键词的男性用户年龄圈层则主要集中在26-40岁。而在口腔护理领域，除了清新口气、保持牙齿牙龈、抗敏感等需求外，美白/去黄的诉求格外受到用户关注。